Hela ”Kimmi junior” konceptet är uppbyggd omkring ”Vänskap” och baseras på de unika och personliga ”Kimmi junior” dockorna. Och med meddelanden som "Vänner är en värdefull gåva ", "En sann vän är ovärderlig " och "Vänner får fram det bästa i dig ", som varje docka har med sig, fastslår det betydelsen klart och tydligt. 

Förutom de populära samlarsakerna så som dockor och nyckelringar och tillhörande vänskapsbok, omfattar "kimmi junior" produktsortimentet bl.a. pennfodral, börsar, väskor samt härliga present-, pappers-, och skrivartiklar. Allt utarbetat i en tjusig och väl genomförd design.